Новини
Новый опрос: состояние КМ 2016
Новый опрос от ММГ и B2B Ray: состояние контент-маркетинга 2016 в Украине
Агенства «Международная маркетинговая группа» и B2B Ray запустили 2-ой опрос по состоянию контент-маркетинга. Первый прошел год назад – в нем приняло участие почти 80 менеджеров из различных В2В рынков. Опрос прошлого года показал, что большинство наших инноваторов уже включились в создание системного контент-маркетинга, но по сравнению с развитыми странами – а также передовыми практиками в России-Украине еще существуют огромные разрывы. Прежде всего, они находятся областях создания образовательного контента и использования контент для задач лидогенерации и продаж.
Что покажут результаты этого года? – приглашаем вас принять участие в опросе. Все респонденты получат копию отчета, также мы разыграем 3 бесплатных билета на конференцию 16 ноября.
Контент-маркетинг - уроки Eleks и Yalantis
В рамках подготовки конференции по контент-маркетингу, мы берем интервью у ведущих экспертов и фирм, где эта дисциплина уже на высоте. Мы полностью выкладываем эти интервью, но так как часть из них на украинском и, кроме того, не всегда ясны разница и выводы из них, - вот короткое резюме по 2 наиболее показательным фирмам.
B2B Ukraine: 5 причин посетить конференцию по контент-маркетингу
1-ая конференция в 2015 показала, что первыми реагируют наши инноваторы. Кроме грандов как Интерпайп и Майкрософт, мы увидели среди спикеров и экспертов конференции известные ИТ-компании Элекс и Ялантис, В2В-агенства - TexTerra, B2B Ray, ММГ, АІМ, SMM Group, SellClones и солидные западные В2В бренды – как Danfoss. Далее к ним присоединились те самые инноваторы, которые ищут, экспериментируют и понимают, что за контентом – будущее В2В маркетинга - URSA-Ukraine, Delta-M Group, URE-club, UDK Газбетон, Укрзооветпромпостач, ПАТ “Софія”, НПО “Вертикаль”, Групи “Макрохим”, ВГ “Техінсервіс” и др. Получилась настоящая В2В конференция! Отчет прошлого года смотрите по этой ссылке.
Стратегия Контент Маркетинга – ваш контрольный список задач
Британское агентство Velocity Partners можно считать идейным лидером в направлении контент-маркетинга. По крайней мере, - одним из. После нашумевшего в 2010 году «Манифеста В2В Маркетинга» (перевод на укр), агентство выпустило ряд других белых книг, каждая из которых и каждый раз делает картинку их инсайта ярким, мощным и незабываемым.
Но самое главное – практичным. Вот и в этот раз, агентство выпустило «The Content Marketing Strategy Checklist» - the Big Fat Checklist, прочитать который должен каждый уважающий себя маркетер В2В. Просто хотя бы по той причине, что подобных вещей синтезирующих на практическом приземленном уровне все лучшее, что есть в контент-маркетинге действительно немного.
Итак, вот , вот чеклист от Velocity Partners о том, как сделать вашу стратегию контет-маркетинга действительно эффективной:
Стратегия контент-маркетинга в жизни – кейс Netpeak
Контент-маркетинг все больше признается в В2В на западе как наиболее эффективная тактика маркетинга В2В. У нас это только начинается и, как всегда в таких случаях, остро стоит вопрос практик и примеров. При этом мы уже видим проблемы. Традиционное мышление маркетеров «продвижения себя» ярко доминирует на большинстве рынков, оно захватывает все возможные каналы, превращая все лучшее в обыкновенный спам. Контент-маркетинг компрометируется мгновенно – ведь сущность его совсем в другом. На этом фоне тем более отрадны настоящие истории успеха и компании, которые демонстрируют не только новые подходы, но и новое мышление. Осенью 2012 B2B Ray провел несколько образовательных семинаров с компанией Netpeak — одним из лидеров интернет-маркетинга в Украине. Честно говоря, мы не ожидали столь развитых практик и уже реальных практических результатов применения контент-маркетинга. И все это у нас, в Украине. Итак — небольшой очерк о Netpeak в стиле кейс-стади.
- Катя Абросімова – «Контент-маркетинг насправді є головним напрямком маркетингу в нашій компанії»
- Олена Занічковська – «Найкрутішим є наш контент, де є оригінальна ідея і яку довели до сучасних форм. Це вже важко скопіювати»
- Денис Савельев – «Контент-маркетинг - это комплекс работ. И созданием контента он не заканчивается, а только начинается»
- Вита Кравчук – «В2В –шникам важно открыться. Когда вы делитесь – вы приобретаете, а не теряете»
