Новини
Стратегия Контент Маркетинга – ваш контрольный список задач
Британское агентство Velocity Partners можно считать идейным лидером в направлении контент-маркетинга. По крайней мере, - одним из. После нашумевшего в 2010 году «Манифеста В2В Маркетинга» (перевод на укр), агентство выпустило ряд других белых книг, каждая из которых и каждый раз делает картинку их инсайта ярким, мощным и незабываемым.
Но самое главное – практичным. Вот и в этот раз, агентство выпустило «The Content Marketing Strategy Checklist» - the Big Fat Checklist, прочитать который должен каждый уважающий себя маркетер В2В. Просто хотя бы по той причине, что подобных вещей синтезирующих на практическом приземленном уровне все лучшее, что есть в контент-маркетинге действительно немного.
Итак, вот , вот чеклист от Velocity Partners о том, как сделать вашу стратегию контет-маркетинга действительно эффективной:
1. Установите Бизнес цели на 6-12 месяцев
2. Маркетинговые цели на этот же период. Типично это – рост популярности бренда, генерация новых лидов, получение новых клиентов и т.д.
3. Определите в вашем кругу ЛПР-ов «персону покупателя» (buyer persona) для каждого из них в порядке приоритетов.
4. Сделайте матрицу соответствия контента этим ЛПР-ам по этапам жизненного цикла
5. Включите события как триггер внимания - и с стороны продавца и покупателя.
6. Определите области и темы вашей настоящей экспертизы, где вы уникальны
7. Сделайте аудит вашего контента – определите области разрывов.
8. Сделать перечень тем для контента в приоритетном порядке.
9. Определите для каждой темы ключевые слова.
10. Сделать календарь выпусков контента.
Кроме этого, даются рекомендации как делать вдохновляющий контент и как его распространять.
Источник: www.b2b-ray.com
